電通と博報堂DY、ﾈｯﾄ広告が成長 課題は収益性

広告代理店大手は２００７年３月期にインターネット広告の売上高が前期よりも３－４割増加する見通しだ。電通はグループ全体で前期比３０％増の５８５億円を見込む。博報堂ＤＹホールディングスは今期後半に新会社を設立し、ネット広告を強化。同分野の売上高を前期比４５％増の２０４億円程度にしたい考えだ。両社とも利益水準については、明確な説明を避けている。ただ、粗利率が既存分野よりも低いことを認めており、今後はネット広告の市場開拓を進めながら、収益性を向上させることも課題になりそうだ。

電通は０６年３月期のネット広告が前の期よりも５８％伸び、同分野の売上高はグループ全体で４５０億円になった。０５年に全体のネット広告費は５４．８％増加しており、同社は市場全体の成長率を上回るペースで売上高を拡大させている。博報堂ＤＹはネット広告の売上高が１４１億円で、前の期よりも３８％増えた。ただ、増加率は市場全体の伸びを下回っており「今期は何とか５０％近い伸びを目指したい」（保科伸夫専務）としている。

ネット広告の収益性をめぐっては「粗利率は（全体の）１４．１％を若干下回っている」（博報堂ＤＹ）という。電通は「各案件の利益水準は低いが、グループ会社と本体で二重に利益を得ているケースもあり、全体としてはマス４媒体の広告と同じレベル」と説明している。