楽天、１０代の若者向け販促サイト

楽天は１０代の若者向け販促サイトを相次いで開設する。１４日に１５－１９歳の女性を対象にインターネットで衣類や装飾品を販売する「楽天市場ｇｉｒｌｓ」をオープン。来春にも男性向けサイトを立ち上げる。雑誌と連携して、顧客を販売サイトに誘導するなどネットと他媒体を組み合わせた販促活動も展開する。テレビとの連携については「ＴＢＳに限らず、可能なところがあればぜひ、やりたい」（三木谷浩史社長）としている。

「楽天市場ｇｉｒｌｓ」は３００－１万円の低価格商品を１万５０００品目そろえた。これまで同社の顧客は３０代が中心だったが、若者のネット利用が携帯電話を中心に増えているため、新たな顧客層として開拓できると見ている。１０代の顧客層への販売額は現在、月間５億－６億円程度。新しい販促サイトの展開により、３０億円以上にしたい考えだ。

新サイトでは１０代の女性モデルを起用し、衣類やカバンの組み合わせを提案するコーナーも用意した。三木谷社長は同日の記者会見＝写真＝で「コンテンツ（情報の内容）とショッピングを絡め合わせる手法は特定のターゲットを絞るならば向いている」と述べた。