ネット広告の好調続く 電通と博報堂ＤＹ

インターネット広告の市場規模は２００５年度下期に５０％程度の成長率を維持しながら拡大する見通しだ。電通は２００５年９月中間期にネット広告の売上高が前年同期比５８％増の１９７億円に達した。博報堂ＤＹホールディングスも前年同期比４８％増の６２億円となり拡大基調が続いた。両社はそれぞれ「下期も６０％は伸びる」（電通の釜井節生取締役）、「下期も同じ傾向が続き、５割弱の伸びになる」（博報堂ＤＹの保科伸夫専務）との見通しを示している。

電通のシンクタンク会社である電通総研が７月にまとめた試算によると、ネット広告費は２００５年に前年実績と比べ、５割増の２７２２億円に達する見込み。０７年には雑誌の広告費を上回り、テレビ、新聞に次ぐ広告媒体に成長するとの見方もある。電通と博報堂ＤＹが２００５年度後半もネット広告費の順調な伸びを見込んでいることは、市場規模が予測通りに拡大していることをうかがわせる。

電通は２００５年３月期にネット広告の伸び率が３０％だった。今期は１０月以降も６０％の成長率を見込んでおり、市場拡大は加速しているもようだ。総広告費に占めるネット広告費の割合は３％程度。急成長が続いているものの、「今のところマスメディアが影響を受けるという状態にはなっていない」（電通の釜井取締役）との見方が支配的だ。