ミクシィ、携帯電話に軸足－－課題は広告単価

ソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）大手のミクシィが携帯電話を通じたサービスに軸足を移し始めている。利用者のサイト閲覧数を示す「ページビュー（ＰＶ）」の内訳を見ると、パソコンによる閲覧の伸びを抑制する格好で、携帯電話から閲覧する比率が高まっており、１月は携帯電話が全体の３割を占めた。広告のＰＶ単価はパソコンが上昇している半面、携帯電話は横ばいで推移しており、携帯電話からの閲覧者を対象にした広告の収益力強化が課題になっている。

同社は昨年１２月、携帯電話で利用する「ｍｉｘｉモバイル」の強化策を相次いで打ち出した。有料会員に限定していた会員同士のメッセージ送受信機能を全会員に広げたほか、ミクシィへの招待や会員登録の作業も携帯電話で可能にした。ＫＤＤＩの「ａｕ」はミクシィを公式サイトに登録。２月５日にはＮＴＴドコモでも公式サイトになる予定だ。一連の強化策が奏功し、「ｍｉｘｉモバイル」の月間閲覧数は１２月に２４億７０００万ＰＶを記録。１月１５日には、１日当たり１億ＰＶの水準を突破した。

ミクシィのＰＶ全体に占める携帯電話の比率は昨年１１月に１９．５％だったが、１２月は２７．７％に上昇。１月も携帯電話からの閲覧が伸び、全体の３割を占めているという。一方、収益の柱である広告事業を支えるパソコンからの閲覧数は、１２月に前月比６．９％の６４億２０００万ＰＶにとどまった。同社はパソコンからの閲覧数減少について、携帯電話からの閲覧に「奪われた面は否めない」（笠原健治社長）と見ている。

ＳＮＳの広告収入のうち携帯電話向け広告が占める割合は１０％程度。「ｍｉｘｉモバイル」は現在、トップページに広告枠があるだけだが、「第４四半期に（広告の）露出面を増やす」（笠原社長）としており、携帯電話向け広告を拡充する方針だ。携帯電話の場合、１ＰＶ当たりの広告単価は０．０１１円。パソコンと比べ、５分の１という水準だが、将来は「パソコンの単価と似たような数字になる」（笠原社長）と予測しており、携帯電話ＳＮＳの収益力向上を急ぐ。

２月５日に開始する動画共有サービスもテレビ番組の映像を無断投稿するなどの行為を取り締まるため、利用者自身が携帯電話で撮影した動画の投稿が中心になると見られている。携帯電話ＳＮＳをめぐっては、ネット競売のディー・エヌ・エーがＳＮＳやゲームを楽しめる携帯電話サイト「モバゲータウン」で若者の利用者を増やしているほか、グリー（東京・港）もＫＤＤＩと提携して携帯電話専用のＳＮＳを展開している。