博報堂と博報堂DYメディアパートナーズは5月25日、人々が買い物するときの情報受発信パターンを８つに分類する分析結果を公表した。店員や店頭の情報だけで購入する「店だけ」型が最も多い層である一方、ビールやシャンプーなどの商品で購入後にメーカーのウェブサイトなどを通じて活発に受信行動をする「マス・店＋事後確認」型の存在を指摘。「購入の手助けのための情報より、購入後の『絆』作りにつながるようなコンテンツを作るほうがこのパターンには有効」（両社のプレスリリース）としている。
首都圏と阪神圏に住む20～60代の男女を対象にしたネット調査（2008年11月27日～12月1日に実施）の結果をもとに分析した。８分類は以下の通り。
・「店だけ」型（23.1%）
店員や店頭など、店周りの情報のみで購入する型
・「クチコミ・店」型（10.1%）
店からの情報に加え、思い立ち前から購入後までリアルクチコミ情報に頼っている型
・「マス・店」型（12.6%）
思い立ち前から購入後まで、一貫してマスメディアからの情報受信をメインとする型
・「マス・店＋事後確認」型（10.2%）
マスと店を参考にして購入するが、購入後もメーカーWEBに訪問するなどの受信行動が活発な型
・「WEB・店」型（19.7%）
店頭情報を参考にしながらも、自らメーカーHPやソーシャルメディアなどWEB情報も検索する型
・「マス・店・クチコミ＋発信」型（7.2%）
店に加え、マスメディアとリアルクチコミから特に情報摂取し、自らもリアルクチコミを発信する型
・「全方位受信＋発信」型（8.8%）
WEBを中心としながらも多くのメディアから情報受信し、自らリアルクチコミやWEBクチコミ発信もする型
・「情報未受信」型（8.2%）
どのメディアからの情報摂取も活発ではない型
■関連リンク
プレスリリース原文（PDF）
http://www.hakuhodo.co.jp/pdf/2009/20090525.pdf
プレスリリースのHTML版（日経プレスリリース）
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=220932&lindID=5
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